ホテルロイヤルグループ（老爺酒店集團）の沈方正CEOは、現代人に足りないのは旅行情報ではなく「都市を再理解するための視点」であると指摘。これを機に、現代の旅行におけるホテルの役割を再考しました。

旅行情報が容易に手に入る時代において、ホテルブランドがいかに旅人と対話を続けるかは、業界全体の課題となっています。ホテルロイヤルグループは「旅行そのもの」という原点に立ち返り、企業ブランドの視点から現代の旅行におけるホテルの役割を問い直しました。沈方正CEOは、現代人に欠けているのは情報ではなく、都市を新たな角度から捉える視点であると述べ、それが近年の「Royal Explorer」を推進する契機となりました。

単なる記念撮影のための旅行とは一線を画し、グループは自らの役割をサービス提供者から「都市のキュレーター」および「旅行哲学の提案者」へと転換させました。旅行は単なる移動や消費ではなく、生活態度の延長であり、旅人の現在のライフスタイルや人生のステージに応えるものであると考えています。

1977年の創立以来、台北、知本、新竹、礁渓、台南といった重要拠点において、真心を込めた「台湾流のおもてなし」を通じて独自のブランドポジションを確立してきました。この土地の人情や風土に寄り添う真摯な精神は、台湾のホテル業界において唯一無二の地位を築いています。

しかし、消費世代の交代や社会構造の変化に伴い、ブランドも新たな課題に直面しています。地方創生の台頭や、国際的な視野を持つ新世代の台頭により、「旅行」は単なる観光ではなく、価値観や生き方を選択する行為へと進化しています。

「 Royal Explorer 」は年度ごとのテーマに基づき、旅人が多様な視点から都市と旅行を体験できるよう導きます。

2022年に始動した「Royal Explorer」は、ブランド精神を持続可能なテーマメカニズムへと昇華させ、毎年新たな都市旅行の視点を提案しています。2022年は「癒やし」をテーマに掲げ、コロナ禍で再び土地との繋がりを深め、2023年は「逆行」を題材に非主流なルートを辿る旅を提案。2024年の「破枠（フレームを壊す）」では、快適な領域を飛び出し、台北101から古道を歩き礁渓を目指す自己への挑戦を、そして2025年の「覚醒」では、早朝の郵便センターに潜入し、郵便配達のルートから都市の日常を解読する旅を展開します。

2025年は「 都市の覚醒 」をテーマに、台中郵便センターでの早朝業務を通じて、ありのままの都市の日常を再発見します。

ホテルロイヤルグループは、次なるステージにおいて、旅人が台湾を深く知るための起点となることを目指しています。町や地域に深く入り込むアクションプランを継続し、見過ごされてきた生活の現場をホテルの視点と解釈で再定義することで、そこが旅人の憧れの地となるよう努めてまいります。